À quoi sert le test A/B

Dans la vidéo, vous avez vu comment Electronic Arts a utilisé des tests A/B sur son site lors du lancement de SimCity 5. Une version de la page montrait une publicité pour une remise, l’autre non. La moitié des utilisateurs voyait une version, et l’autre moitié voyait la seconde.

Quelle est la principale raison d’utiliser un test A/B ?