Zastosowania testów A/B

W filmie zobaczyłeś, jak firma Electronic Arts zastosowała test A/B na swojej stronie internetowej podczas premiery SimCity 5. Jedna wersja strony zawierała reklamę ze zniżką, a druga nie. Połowa użytkowników widziała pierwszą wersję strony, a druga połowa – wersję drugą.

Jaki jest główny powód, dla którego warto przeprowadzić test A/B?