A/B 测试的用途

在视频中，您看到 Electronic Arts 在发布《模拟城市 5》时对其网站进行了 A/B 测试。一个版本的页面展示了折扣广告，另一个版本没有。一半用户看到其中一个版本，另一半用户看到另一个版本。

使用 A/B 测试的主要原因是什么？