A/B テストの用途

動画では、Electronic Arts が SimCity 5 のローンチ時にウェブサイトで A/B テストを行った事例を紹介しました。ページの一方のバージョンには割引広告が表示され、もう一方のバージョンには表示されませんでした。ユーザーの半数は一方のページを、残りの半数はもう一方のページを見ました。

A/B テストを使う主な理由は何でしょうか？