Usos de las pruebas A/B

En el vídeo, viste cómo Electronic Arts utilizó pruebas A/B en su sitio web al lanzar SimCity 5. Una versión de la página mostraba un anuncio de un descuento, y otra versión no. La mitad de los usuarios vio una versión de la página, y la otra mitad vio la segunda versión de la página.

¿Cuál es la razón principal para utilizar una prueba A/B?