Rozšíření modelu, část 1: Dummy proměnné

Create Your Free Account

or

By continuing, you accept our Terms of Use, our Privacy Policy and that your data is stored in the USA.

Toto cvičení je součástí kurzu

Tvorba modelů odezvy v R

SkillTag.level.intermediateSkillTag.label

4.9+

30 reviews

Začněte kurz zdarma

V první kapitole se seznámíš se základními principy a koncepty modelů tržní odezvy. Naučíš se sestavovat jednoduché modely odezvy pro prodeje produktů. Kromě toho se dozvíš o teoretických i praktických rozdílech mezi lineárními a nelineárními modely prodejní odezvy.

Exercise 1: Základy modelů tržní odezvy Exercise 2: Maloobchodní prodeje Exercise 3: Pochopení prodejních dat Exercise 4: Lineární modely odezvy Exercise 5: Lineární model odezvy pro prodeje Exercise 6: Vytváření predikcí Exercise 7: Prediktivní výkonnost Exercise 8: Nelineární modely odezvy Exercise 9: Linearizace nelineárních funkcí Exercise 10: Jakou přidanou hodnotu to má?

Účinná marketingová strategie kombinuje všechny dostupné nástroje ke komunikaci přínosů produktu. Klíčem je sestavit správnou kombinaci těchto nástrojů tak, aby přinášela nárůst prodejů a plnění cílů tržního podílu. Ve druhé kapitole se naučíš, jak do svého modelu prodejní odezvy zahrnout efekty reklamy a propagace a jak identifikovat marketingovou strategii s největší šancí na úspěch.

Exercise 1: Rozšíření modelu, část 1: Dummy proměnné

Aktuální cvičení

Exercise 2: Porozumění dummy proměnným Exercise 3: Vliv vystavení zboží na prodeje Exercise 4: Vliv více dummy proměnných na prodeje Exercise 5: A co cena?Exercise 6: Rozšíření modelu – část 2: Dynamické proměnné Exercise 7: Jak na zpoždění?Exercise 8: Přidání zpožděných cenových efektů Exercise 9: Více zpoždění Exercise 10: Jaká je přidaná hodnota?Exercise 11: Kolik rozšíření je potřeba?Exercise 12: Shrnutí modelu Exercise 13: Zbytečné prediktory Exercise 14: Odstranění prediktorů Exercise 15: Odstraňování prediktorů

Firma může na trhu uspět jen tehdy, pokud mají její produkty konkurenční výhodu oproti rivalům. Pro tvorbu účinné marketingové strategie v konkurenčním prostředí je zásadní pochopit vztah mezi marketingovými aktivitami a chováním zákazníků. V této kapitole se naučíš vysvětlovat efekty dočasných změn cen na výběr značky zákazníky – a to pomocí logistických a probitových modelů odezvy.

Exercise 1: Modely individuální poptávky Exercise 2: Nákupy zákazníků Exercise 3: Shrnutí dat Exercise 4: Konkurence Exercise 5: Lineární pravděpodobnostní model pro poptávku po pivu Exercise 6: Logistické modely odezvy Exercise 7: Logistický model pro poptávku po pivu Exercise 8: Ohraničené předpovědi Exercise 9: Průměrné marginální efekty Exercise 10: Grafy efektů Exercise 11: Probitové modely odezvy Exercise 12: Probit model pro poptávku po pivu Exercise 13: Logistický vs. probitový model Exercise 14: Porovnání modelů

Hlavním cílem modelování odezvy je umožnit marketérům vidět přínos svých aktivit nejen dnes, ale i v budoucnu. Aby bylo možné tento budoucí přínos odhadnout, je potřeba spolehlivý a přitom jednoduchý statistický model. V této závěrečné kapitole se naučíš hodnotit prediktivní výkonnost logistických modelů odezvy.

Exercise 1: Výběr modelu Exercise 2: Rozšíření logistického modelu odezvy Exercise 3: Shrnutí modelu Exercise 4: Princip deviace Exercise 5: Eliminace prediktorů Exercise 6: Prediktivní výkon Exercise 7: Klasifikace Exercise 8: Záměna v modelu Exercise 9: ROC křivky Exercise 10: Validace modelu Exercise 11: Vytvoření podmnožin Exercise 12: Trénování modelu Exercise 13: Testování na nových datech Exercise 14: Shrnutí na závěr