A/B 테스트의 활용

영상에서 Electronic Arts가 SimCity 5를 출시할 때 웹사이트에서 A/B 테스트를 사용한 사례를 보셨죠. 한 버전은 할인 광고를 보여주고, 다른 버전은 보여주지 않았습니다. 사용자 절반은 첫 번째 버전을, 나머지 절반은 두 번째 버전을 보았어요.

A/B 테스트를 사용하는 주된 이유는 무엇인가요?