A/B 테스트의 활용

영상에서 Electronic Arts가 SimCity 5 출시 당시 웹사이트에서 A/B 테스트를 어떻게 사용했는지 보셨죠. 한 버전의 페이지에는 할인 광고가 있었고, 다른 버전에는 없었어요. 사용자 절반은 한 버전을, 나머지 절반은 다른 버전을 보았습니다.

A/B 테스트를 사용하는 주된 이유는 무엇인가요?