LTA vs. MTA

Vous vous y attendiez en tant que Marketing Analyst : la directrice du marketing veut savoir quel modèle d’attribution vous recommandez pour la suite. Actuellement, l’attribution au dernier contact est la norme dans votre entreprise, car la majorité des dépenses étaient historiquement consacrées au référencement payant.

À présent que le programme marketing a mûri et s’appuie sur un ensemble de canaux plus diversifié, la directrice souhaite comparer l’attribution multi-touch à l’attribution au dernier contact. Votre rôle de Marketing Analyst est d’expliquer les deux méthodologies et leur impact potentiel sur les rapports marketing.