Des frontières floues dans l’impact des canaux

Vous venez d’apprendre un sous-ensemble des canaux marketing possibles et comment ils se répartissent entre les catégories Direct et Indirect. Certains canaux, comme le display, la radio en streaming et la TV en streaming, brouillent la frontière entre Direct et Indirect à cause des supports sur lesquels ces publicités sont diffusées (généralement numériques).

Comprendre les attributs d’un canal vous aidera à déterminer quels KPI et quelles analyses sont les plus appropriés pour évaluer sa performance. Quelles caractéristiques rendent un canal, comme le display, difficile à classer en Direct ou Indirect ?