Analyse du search payant

Comme vous vous êtes très bien débrouillé lors de la discussion sur les mots‑clés de marque et sans marque, le Paid Search Manager estime que vous êtes prêt à lancer une analyse de référence complète du canal de search payant. Il a observé une hausse du coût par clic en 2021, sans savoir ce qui l’explique par rapport à 2020.

Vous vous souvenez que l’objectif de coût par clic pour le search payant est de 4,25 \(. Vous décidez de comparer par région géographique (Amérique latine, Asie et Europe), ainsi que par type de campagne axée sur les remises, les essais et autres incitations client. Parmi ces régions et ces offres de campagne, lequel est le principal facteur expliquant le non‑respect de l’objectif de 4,25 \) en 2021 par rapport à 2020 ?