在其中一場最終面試中，你被問到如何釐清並排序合作夥伴的需求。你的核心職責之一，是管理與外部廣告合作夥伴的關係，回應他們對行銷資料的各種問題。你需要接住廣告商的所有提問，判斷可行性，並代表公司進行優先順序排序。以下哪些分析領域，屬於廣告商（相對於內部夥伴）若沒有你的協助就無法繼續進行的？
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行銷分析師在做什麼？為什麼這個角色需求殷切？在本章中，你會認識行銷分析師面對的職責與商務問題。從營收影響到活動洞見——你會發現行銷人永遠不缺可分析的課題。
當前練習
行銷分析不是輕鬆的工作！在多元的資料來源與日益嚴格的隱私法規之間，行銷分析師在產出報告時必須同時考量多個面向。再加上衡量行銷的間接影響，你就會理解為什麼行銷分析師能夠自在面對不完美的資料。
既然你已更熟悉行銷分析的全貌，接下來談談如何用它來評估活動績效。為了達成這點，你將深入文字與情緒分析、受眾分群，以及預測分析。行銷人與決策者仰賴分析，在對的時間把對的訊息傳給對的人。
每位行銷人心中的大哉問是：「我的行銷投入有賺到錢嗎？」要回答這個問題，你必須考慮季節性型態、商業模式、活動目標與投報率（ROI）。更重要的是，你要負責訂定並衡量 KPI，以評估行銷成效。
