你剛學到所有可能行銷通路中的一小部分，以及它們如何被歸入「直接」與「間接」兩大類。有些通路（例如展示型、串流廣播、串流電視）會因為投放載體多為數位介面，而模糊了直接與間接之間的界線。
理解通路屬性有助於你判斷該用哪些 KPI 與分析來評估通路表現。哪些特性會讓像展示型這樣的通路，難以被明確歸為直接或間接？
本練習屬於課程
將理論付諸實踐，立即體驗我們的互動練習
行銷分析師在做什麼？為什麼這個角色需求殷切？在本章中，你會認識行銷分析師面對的職責與商務問題。從營收影響到活動洞見——你會發現行銷人永遠不缺可分析的課題。
行銷分析不是輕鬆的工作！在多元的資料來源與日益嚴格的隱私法規之間，行銷分析師在產出報告時必須同時考量多個面向。再加上衡量行銷的間接影響，你就會理解為什麼行銷分析師能夠自在面對不完美的資料。
當前練習
既然你已更熟悉行銷分析的全貌，接下來談談如何用它來評估活動績效。為了達成這點，你將深入文字與情緒分析、受眾分群，以及預測分析。行銷人與決策者仰賴分析，在對的時間把對的訊息傳給對的人。
每位行銷人心中的大哉問是：「我的行銷投入有賺到錢嗎？」要回答這個問題，你必須考慮季節性型態、商業模式、活動目標與投報率（ROI）。更重要的是，你要負責訂定並衡量 KPI，以評估行銷成效。
