À quoi sert un test A/B

Dans la vidéo, vous avez vu comment Electronic Arts a utilisé des tests A/B sur son site Web lors du lancement de SimCity 5. Une version de la page affichait une publicité pour un rabais, et l'autre non. La moitié des utilisateurs ont vu une version de la page, et l'autre moitié a vu la deuxième version.

Quelle est la principale raison d'utiliser un test A/B ?