Usos de las pruebas A/B

En el vídeo, viste que Electronic Arts utilizó pruebas A/B en su sitio web al lanzar SimCity 5. Una versión de la página mostraba un anuncio de un descuento y otra versión no lo mostraba. La mitad de los usuarios vieron una versión de la página, y la otra mitad vieron la segunda versión de la página.

¿Cuál es la razón principal para utilizar una prueba A/B?