支払意思額を計算する
チョコレートのブランドや種類に対する支払意思額を計算してみましょう。支払意思額とは、ある商品を別の商品と同じくらい魅力的にする金額(通貨単位)のことです。言い換えると、特定のブランドや種類のチョコレートに対して顧客が「支払ってもよい」と考える金額です。
この演習はコースの一部です
Rで学ぶマーケティングのための選択モデリング
演習の手順
coef()を使ってchoc_m2から係数を抽出します。- 同じコード行で、係数ベクトルを価格係数の負の値で割ります。
Priceの係数は係数ベクトルの9番目の要素です。
実践的なインタラクティブ演習
このサンプルコードを完成させて、この演習に挑戦してみましょう。
# compute the wtp by dividing the coefficient vector by the negative of the price coefficient