支払意思額（WTP）の計算
ブランドやチョコレートの種類に対する支払意思額（willingness-to-pay）を計算してみましょう。支払意思額は、ある製品が別の製品と同じくらい魅力的になるように調整する通貨ベースの値です。言い換えると、特定のブランドやチョコレートの種類に対して顧客が「支払ってもよい」と考える金額のことです。
この演習はコースの一部です
Rで学ぶマーケティングのための選択モデリング
演習の手順
coef()を使ってchoc_m2から係数を抽出します。- 同じコード行で、係数ベクトルを価格係数の「負の値」で割ります。
priceの係数は係数ベクトルの9番目の要素です。
実践的なインタラクティブ演習
このサンプルコードを完成させて、この演習に挑戦してみましょう。
# compute the wtp by dividing the coefficient vector by the negative of the price coefficient