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支払意思額を計算する

チョコレートのブランドや種類に対する支払意思額を計算してみましょう。支払意思額とは、ある商品を別の商品と同じくらい魅力的にする金額(通貨単位)のことです。言い換えると、特定のブランドや種類のチョコレートに対して顧客が「支払ってもよい」と考える金額です。

この演習はコースの一部です

Rで学ぶマーケティングのための選択モデリング

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演習の手順

  • coef() を使って choc_m2 から係数を抽出します。
  • 同じコード行で、係数ベクトルを価格係数の負の値で割ります。Price の係数は係数ベクトルの9番目の要素です。

実践的なインタラクティブ演習

このサンプルコードを完成させて、この演習に挑戦してみましょう。

# compute the wtp by dividing the coefficient vector by the negative of the price coefficient
コードを編集して実行