案例－平台比較

Netflix 近期推出由廣告支撐的低月費方案，嘗試以節目中的廣告收入來補貼較低的訂閱費。這與公司過去無廣告的傳統模式不同，顯示其營收策略出現重大轉向。不過，此做法是否有效，取決於 Netflix 的服務本質能否類比為像 Instacart 那樣的市集模式。

Instacart 是線上生鮮雜貨外送平台，能在消費者臨近結帳的關鍵時點投放廣告，因而具高獲利性，因為它與消費者的購買意圖直接相連。此外，Instacart 能追蹤並運用「廣告曝光後的實際購買」資料，讓廣告主清楚看見投資報酬。

相較之下，Netflix 的核心服務是播放影集與電影，天生與「直接購買商品」的意圖不相符。這項根本差異，使人質疑在 Netflix 上打造類似的廣告市集模式是否可行。

Netflix 的作法，有可能像 Instacart 一樣，打造出高意圖廣告的相似市集嗎？