p 值是統計中最常被誤解的概念之一。理解它代表什麼以及如何估計，對你設計與分析 A/B 測試會有很大幫助。
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在本章中，你將學會 A/B 測試的基礎。你會了解清楚的步驟與使用情境、為何要設計並執行 A/B 測試，以及最常用的指標設計與估算架構。
在第 2 章中，你將學習實驗設計流程。從如何制定有力的 A/B 測試假說開始，並涵蓋統計概念，如檢定力（power）、錯誤率與最小可檢測效果（MDE）。你會在章末學會估計取得明確結論所需的適當樣本數，並處理多重比較的情境。
當前練習
在這裡，你將學到清理、前處理與探索 A/B 測試資料的具體流程，並理解為了確保結果有效所需遵循的各項有效性檢查。你也會透過詳盡的說明與範例，學習如何分析比例差異的 A/B 測試。
在最後一章，你將建立分析平均數差異的架構，並在假設不完全成立時運用非參數檢定。你也會學到在分析比率型指標時如何應用 Delta 方法，並了解最佳實務與進階主題，持續精進 A/B 測試的能力。
