LTA vs. MTA

Você sabia que isso aconteceria em algum momento como Marketing Analyst: o diretor de Marketing quer saber qual modelo de atribuição você recomenda usar daqui para frente. Atualmente, a atribuição de último toque é a padrão na sua empresa porque, historicamente, a maior parte do investimento era em busca paga.

Agora que o programa de marketing está mais maduro, com um conjunto mais diverso de canais, o diretor quer avaliar a atribuição de múltiplos toques versus a atribuição de último toque. Seu trabalho como Marketing Analyst é explicar as duas metodologias e seu potencial impacto nos relatórios de marketing.