O que faz um marketing analyst? Por que essa função está em alta demanda? Neste capítulo, você vai conhecer os papéis e as perguntas de negócio que um marketing analyst enfrenta. Do impacto na receita a insights de campanha — você vai perceber que os profissionais de marketing nunca ficam sem problemas para analisar.

Fundamentos das alavancas de marketing

Atributos de campanhas

Canais e táticas

Hierarquia de alavancas

Papéis de marketing

Parceiros internos

Parceiros externos

Perguntas de negócios em marketing

Papéis de marketing e perguntas de negócio

Funções de marketing e KPIs

Alavancas e Perguntas de Marketing

Marketing analytics não é para os fracos! Entre inúmeras fontes de dados e leis de privacidade cada vez mais rígidas, marketing analysts precisam considerar vários fatores nos relatórios. Somando a isso a medição do impacto indireto do marketing, você vai entender por que esses profissionais ficam muito confortáveis com dados imperfeitos.

Fontes de dados de marketing

Dados internos vs. dados do anunciante

Granularidade dos canais

Insights de segmentação de público

Leis de privacidade

Avaliação de GDPR

Tipos de cookies

Impacto indireto do marketing

Canais diretos vs. indiretos

Limites difusos do impacto dos canais

Desafios com Dados de Marketing

Agora que você conhece melhor o cenário de marketing analytics, vamos ver como usar isso para avaliar o desempenho de campanhas. Para isso, você vai explorar análise de texto e de sentimento, segmentação de público e analytics preditivo. Profissionais de marketing e executivos dependem de analytics para enviar a mensagem certa, para as pessoas certas, no momento certo.

Análise de texto

Palavras‑chave de marca e sem marca

Análise de busca paga

Análise de sentimento

Comentários de redes sociais

NLP ou análise de sentimento manual

Segmentação de público

Opções de dados para segmentação

Atributos na análise de clusters

Campanhas integradas

Etapas da campanha

Planejamento de campanha integrada

Análise de Campanhas de Marketing

A grande pergunta de todo profissional de marketing é: "meus esforços de marketing deram lucro?" Para respondê-la, você terá que considerar padrões sazonais, modelo de negócio, objetivos de campanha e ROI. Mais importante: você será responsável por definir e medir KPIs para avaliar a eficácia do marketing.

KPIs e métricas

Atividades do cliente no funil de marketing

Funil de marketing

Opções

Métrica de apoio

KPI vs. métrica de apoio

Previsão de marketing

Requisitos para previsão

Processo de previsão

Modelagem de atribuição

Options

LTA vs. MTA

Identificar o modelo de atribuição

Modelagem de receita e custos

Considerações

Investimento

Receita

Considerações sobre investimento e receita

Métricas

Cálculos de CAC e LTV

Encerramento

ROI de Marketing

Neste curso sem código, você vai aprender sobre o papel de um Marketing Analyst e como esse profissional usa dados para entender melhor os clientes e ajudar empresas a crescer. Com exercícios práticos, você vai responder a grandes perguntas como "minha campanha aumentou as vendas seis meses após o lançamento?" Você também vai trabalhar com dados reais para realizar análises essenciais de marketing, incluindo criação de segmentos de clientes, modelos de resposta de mercado, cálculo de customer lifetime value (LTV) e muito mais.

<h2>Entenda a importância da análise de marketing</h2> <br>
Neste curso sem código, você vai aprender sobre o papel de um analista de marketing e como eles usam os dados para entender melhor seus clientes e ajudar as empresas a crescer. Com exercícios práticos, você vai aprender a responder a grandes perguntas como “minha campanha aumentou as vendas seis meses depois do lançamento?”
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<h2>Chance de experimentar com dados reais</h2> <br>

 Você também vai trabalhar com dados reais para fazer análises de marketing importantes, como criar segmentos de clientes, modelos de resposta do mercado, calcular o valor da vida útil do cliente (LTV) e muito mais.

Data Science for Business

Descubra como analistas de marketing usam dados para entender clientes e impulsionar o crescimento.

Marketing Analytics para Negócios

Descubra como os analistas de marketing usam dados para entender os clientes e impulsionar o crescimento dos negócios.

Modelagem de receita e custos

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