Usos dos testes A/B

No vídeo, você viu como a Electronic Arts usou o teste A/B em seu site ao lançar o SimCity 5. Uma versão da página mostrava um anúncio de desconto e outra não. Metade dos usuários viu uma versão da página, e a outra metade viu a segunda versão da página.

Qual é o principal motivo para usar um teste A/B?