LTA vs. MTA

Jako analityk marketingu wiedziałeś, że w końcu do tego dojdzie – dyrektor ds. marketingu chce wiedzieć, który model atrybucji polecasz na przyszłość. Dotychczas w firmie stosowano atrybucję ostatniego kontaktu (LTA), ponieważ historycznie większość budżetu przeznaczano na płatne wyniki wyszukiwania.

Teraz, gdy program marketingowy jest bardziej dojrzały i obejmuje zróżnicowany zestaw kanałów, dyrektor chce porównać atrybucję wielodotykową (MTA) z atrybucją ostatniego kontaktu (LTA). Twoim zadaniem jako analityka marketingu jest wyjaśnienie obu metod i ich potencjalnego wpływu na raporty marketingowe.