Etapy kampanii

Dowiadujesz się, że wkrótce zostaną uruchomione duże kampanie. To od razu skłania cię do zaplanowania analiz wspierających te działania. Jak wiesz, różne analizy sprawdzają się na różnych etapach procesu kampanii. Musisz umieć przygotować plan działania, który pokaże interesariuszom, jakie analizy zostaną dostarczone na każdym etapie.

To ćwiczenie jest częścią kursu

Marketing Analytics dla biznesu

Interaktywne ćwiczenie praktyczne

Przekształć teorię w praktykę dzięki jednemu z naszych interaktywnych ćwiczeń

Rozpocznij ćwiczenie

To ćwiczenie jest częścią kursu

Marketing Analytics dla biznesu

SkillTag.level.beginnerSkillTag.label

4.8+

Rozpocznij kurs za darmo

Czym zajmuje się analityk marketingowy? Dlaczego ten zawód cieszy się tak dużym zainteresowaniem? W tym rozdziale poznasz role i pytania biznesowe, z którymi na co dzień mierzy się analityk marketingowy. Od wpływu na przychody po wnioski z kampanii – przekonasz się, że marketerom nigdy nie brakuje problemów do przeanalizowania.

Exercise 1: Podstawy dźwigni marketingowych Exercise 2: Cechy kampanii Exercise 3: Kanały i taktyki Exercise 4: Hierarchia dźwigni marketingowych Exercise 5: Role w marketingu Exercise 6: Partnerzy wewnętrzni Exercise 7: Partnerzy zewnętrzni Exercise 8: Pytania biznesowe w marketingu Exercise 9: Role marketingowe i pytania biznesowe Exercise 10: Role marketingowe i KPI

Marketing analytics to nie jest praca dla osób stroniących od wyzwań! Analitycy marketingowi muszą uwzględniać wiele czynników w raportowaniu – od licznych źródeł danych po coraz bardziej restrykcyjne przepisy o ochronie prywatności. Dochodzi do tego pomiar pośredniego wpływu marketingu, co sprawia, że analitycy marketingowi szybko uczą się pracować z niedoskonałymi danymi.

Exercise 1: Źródła danych marketingowych Exercise 2: Dane wewnętrzne a dane od reklamodawców Exercise 3: Szczegółowość kanałów Exercise 4: Analiza targetowania według regionów Exercise 5: Przepisy o ochronie prywatności Exercise 6: Ocena zgodności z RODO Exercise 7: Rodzaje plików cookie Exercise 8: Pośredni wpływ marketingu Exercise 9: Kanały bezpośrednie a pośrednie Exercise 10: Rozmyte granice wpływu kanałów

Teraz, gdy znasz już krajobraz marketing analytics, przyjrzyjmy się temu, jak można go wykorzystać do oceny skuteczności kampanii. Zagłębisz się w analizę tekstu i sentymentu, segmentację odbiorców oraz analizę predykcyjną. Marketerzy i kadra zarządzająca polegają na analityce, by docierać z właściwym przekazem do właściwych osób we właściwym czasie.

Exercise 1: Analiza tekstu Exercise 2: Słowa kluczowe brandowe i bez marki Exercise 3: Analiza płatnych wyników wyszukiwania Exercise 4: Analiza sentymentu Exercise 5: Komentarze w mediach społecznościowych Exercise 6: NLP czy ręczna analiza sentymentu Exercise 7: Segmentacja odbiorców Exercise 8: Rodzaje danych do segmentacji Exercise 9: Atrybuty analizy klastrowej Exercise 10: Zintegrowane kampanie Exercise 11: Etapy kampanii

Bieżące ćwiczenie

Exercise 12: Planowanie zintegrowanej kampanii

Każdy marketer zadaje sobie to samo kluczowe pytanie: „czy moje działania marketingowe przyniosły zysk?". Żeby na nie odpowiedzieć, trzeba wziąć pod uwagę: sezonowość, model biznesowy, cele kampanii i zwrot z inwestycji. Co najważniejsze – będziesz odpowiadać za wyznaczanie i mierzenie KPI służących do oceny skuteczności marketingu.

Exercise 1: KPI i metryki Exercise 2: Lejek marketingowy Exercise 3: KPI a metryka pomocnicza Exercise 4: Prognozowanie w marketingu Exercise 5: Wymagania dotyczące prognozowania Exercise 6: Proces prognozowania Exercise 7: Modelowanie atrybucji Exercise 8: LTA vs. MTA Exercise 9: Zidentyfikuj model atrybucji Exercise 10: Modelowanie przychodów i kosztów Exercise 11: Wydatki i przychody – kluczowe aspekty Exercise 12: Obliczenia CAC i LTV Exercise 13: Podsumowanie