Rozmyte granice wpływu kanałów

Poznałeś już część możliwych kanałów marketingowych i to, jak dzielą się na kategorie bezpośrednią i pośrednią. Istnieją kanały – takie jak display, internetowe radio czy telewizja streamingowa – które zacierają granicę między tymi kategoriami, ze względu na powierzchnie, na których wyświetlane są reklamy (zazwyczaj cyfrowe).

Zrozumienie cech poszczególnych kanałów pomaga określić, które wskaźniki KPI i analizy najlepiej nadają się do oceny ich skuteczności. Jakie cechy sprawiają, że kanałowi takiemu jak display trudno jednoznacznie przypisać kategorię bezpośrednią lub pośrednią?