LTA c. MTA

Vous vous y attendiez en tant qu'analyste marketing : la direction marketing veut savoir quel modèle d'attribution vous recommandez pour la suite. À l'heure actuelle, l'attribution au dernier contact est la norme dans votre entreprise, car la majeure partie des dépenses allait historiquement au référencement payant.

Maintenant que le programme marketing a mûri et s'appuie sur un éventail de canaux plus diversifié, la direction souhaite comparer l'attribution multi-contact à l'attribution au dernier contact. Votre rôle, comme analyste marketing, est d'expliquer les deux méthodes et leur impact potentiel sur les rapports marketing.