Des frontières floues pour l'impact des canaux

Vous venez d'explorer un sous-ensemble des canaux marketing possibles et la façon dont ils se répartissent entre Direct et Indirect. Certains canaux, comme l'affichage, la radio en continu et la télé en continu, brouillent la frontière entre Direct et Indirect en raison des environnements où ces publicités sont diffusées (souvent numériques).

Comprendre les attributs d'un canal vous aide à déterminer quels indicateurs de performance (KPI) et quelles analyses conviennent le mieux pour évaluer son rendement. Quelles caractéristiques rendent un canal, comme l'affichage, difficile à classer comme Direct ou Indirect ?