Questions d'affaires en marketing

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Analyse marketing pour les entreprises

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4.8+

Que fait une ou un analyste marketing? Pourquoi ce rôle est-il très en demande? Dans ce chapitre, vous aborderez les fonctions et les questions d'affaires auxquelles un analyste marketing fait face. De l'impact sur les revenus aux informations tirées des campagnes, vous verrez que les spécialistes du marketing ne manquent jamais de problèmes à analyser.

Exercise 1: Principes fondamentaux des leviers marketing Exercise 2: Caractéristiques d'une campagne Exercise 3: Canaux et tactiques Exercise 4: Hiérarchie des leviers Exercise 5: Rôles en marketing Exercise 6: Partenaires internes Exercise 7: Partenaires externes Exercise 8: Questions d'affaires en marketing

Exercice en cours

Exercise 9: Rôles en marketing et questions d'affaires Exercise 10: Rôles marketing et indicateurs (KPIs)

L'analytique marketing n'est pas pour les âmes sensibles! Entre la multitude de sources de données et des lois sur la protection de la vie privée toujours plus strictes, les analystes marketing doivent tenir compte de nombreux facteurs dans leurs rapports. Ajoutez à cela la mesure de l'impact indirect du marketing, et vous comprendrez pourquoi ils deviennent très à l'aise avec des données imparfaites.

Exercise 1: Sources de données marketing Exercise 2: Données internes vs. données d'annonceur Exercise 3: Granularité des canaux Exercise 4: Aperçus sur le ciblage d'auditoire Exercise 5: Lois sur la protection de la vie privée Exercise 6: Évaluation du RGPD Exercise 7: Types de témoins Exercise 8: Incidence indirecte du marketing Exercise 9: Canaux directs vs indirects Exercise 10: Des frontières floues pour l'impact des canaux

Maintenant que vous connaissez mieux le paysage de l'analytique marketing, voyons comment l'utiliser pour évaluer la performance des campagnes. Pour ce faire, vous explorerez l'analyse de texte et de sentiment, la segmentation d'audience et l'analytique prédictive. Les spécialistes du marketing et les dirigeants s'appuient sur l'analytique pour transmettre le bon message aux bonnes personnes, au bon moment.

Exercise 1: Analyse de texte Exercise 2: Mots-clés de marque et sans marque Exercise 3: Analyse des recherches payantes Exercise 4: Analyse du sentiment Exercise 5: Commentaires sur les médias sociaux Exercise 6: NLP ou analyse de sentiment manuelle Exercise 7: Segmentation d'audience Exercise 8: Options de données pour la segmentation Exercise 9: Attributs d'une analyse de grappes Exercise 10: Campagnes intégrées Exercise 11: Étapes d'une campagne Exercise 12: Planification de campagnes intégrées

La grande question que se posent toutes et tous les spécialistes du marketing est « mes efforts marketing ont-ils généré des revenus? » Pour y répondre, vous devrez considérer les tendances saisonnières, le modèle d'affaires, les objectifs de campagne et le ROI. Surtout, vous serez responsable d'établir et de mesurer des indicateurs clés de performance (KPI) pour évaluer l'efficacité du marketing.

Exercise 1: Indicateurs de performance (KPI) et mesures Exercise 2: Entonnoir marketing Exercise 3: KPI vs mesure d'appui Exercise 4: Prévision marketing Exercise 5: Exigences pour les prévisions Exercise 6: Processus de prévision Exercise 7: Modélisation de l'attribution Exercise 8: LTA c. MTA Exercise 9: Identifier le modèle d'attribution Exercise 10: Modélisation des revenus et des coûts Exercise 11: Considérations sur les dépenses et les revenus Exercise 12: Calculs de CAC et de LTV Exercise 13: Récapitulatif