LTA vs. MTA

Du wusstest, dass das irgendwann passiert: Die Marketingdirektorin möchte wissen, welches Attributionsmodell du für die Zukunft empfiehlst. Bisher ist Last-Touch-Attribution in deinem Unternehmen der Standard, weil historisch der größte Teil des Budgets in Paid Search geflossen ist.

Jetzt ist das Marketingprogramm reifer und nutzt ein vielfältigeres Set an Kanälen. Daher möchte die Direktorin Multi-Touch-Attribution im Vergleich zur Last-Touch-Attribution bewerten. Deine Aufgabe als Marketing Analyst ist es, beide Methoden zu erklären und ihre potenziellen Auswirkungen auf Marketing-Reports darzustellen.