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Diese Übung ist Teil des Kurses
Was macht ein Marketing-Analyst? Warum ist diese Rolle so gefragt? In diesem Kapitel lernst du die Aufgaben und geschäftlichen Fragen kennen, mit denen Marketing-Analyst:innen konfrontiert sind. Von Umsatzwirkung bis zu Kampagnen-Insights – du wirst sehen, dass Marketer nie ohne spannende Analyseaufgaben sind.
Marketing Analytics ist nichts für Zartbesaitete! Zwischen zahlreichen Datenquellen und stetig strengeren Datenschutzgesetzen müssen Marketing-Analyst:innen viele Faktoren in ihren Berichten berücksichtigen. Kommt noch die Messung indirekter Marketingwirkungen hinzu, wird klar, warum sie sich mit unvollständigen Daten sehr wohlfühlen müssen.
Nachdem du die Welt der Marketing Analytics besser kennst, geht es darum, Kampagnenleistung zu bewerten. Dafür tauchst du in Text- und Sentimentanalyse, Zielgruppensegmentierung und prädiktive Analytik ein. Marketer und Führungskräfte verlassen sich auf Analytics, um zur richtigen Zeit die richtige Botschaft an die richtigen Personen zu senden.
Die große Frage, die sich alle Marketer stellen, lautet: "Haben meine Marketingmaßnahmen Geld eingebracht?" Um sie zu beantworten, musst du saisonale Muster, Geschäftsmodell, Kampagnenziele und den ROI berücksichtigen. Am wichtigsten: Du bist verantwortlich für das Festlegen und Messen von KPIs, um die Wirksamkeit des Marketings zu bewerten.
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