Verschwommene Grenzen der Kanalwirkung

Du hast gerade einen Teil aller möglichen Marketingkanäle kennengelernt und wie sie in die Buckets „Direct“ und „Indirect“ passen. Es gibt Kanäle wie Display, Streaming-Radio und Streaming-TV, die die Grenzen zwischen Direct und Indirect verwischen, weil diese Anzeigen auf digitalen Oberflächen ausgespielt werden (typischerweise digital).

Das Verständnis von Kanalattributen hilft dir dabei, zu bestimmen, welche KPIs und Analysen am besten geeignet sind, um die Performance eines Kanals zu bewerten. Welche Merkmale machen es bei einem Kanal wie Display schwierig, ihn eindeutig Direct oder Indirect zuzuordnen?