Різні люди мають різні смаки та уподобання. Це інтуїтивно очевидно, і водночас у маркетингу є чимало досліджень, що це підтверджують. У цьому розділі розглядаються моделі вибору, у яких ми припускаємо, що різні особи, які приймають рішення, мають різні вподобання, що впливають на їхній вибір. Коли наші моделі враховують відмінності споживачів у вподобаннях, вони зазвичай прогнозують більші частки для нішевих продуктів, що подобаються певним підгрупам споживачів. Ієрархічні моделі використовують у більшості комерційних застосувань моделювання вибору, тож важливо розуміти, як вони працюють.
Exercise 1: Що таке ієрархічна модель вибору?Exercise 2: Скільки людей відповіли на опитування про шоколад?Exercise 3: Модель шоколаду з випадковим коефіцієнтом ціниExercise 4: Різноманітність уподобань щодо інших ознакExercise 5: Задання ефект-кодуванняExercise 6: Модель для шоколаду з усіма випадковими коефіцієнтамиExercise 7: Інтерпретація параметрів ієрархічної моделіExercise 8: Як люди оцінюють білий шоколад?Exercise 9: Прогнозування часток за допомогою ієрархічних моделейExercise 10: Прогнозування часток для шоколадуExercise 11: На все добре й успіхів!