What does a marketing analyst do? Why is this role in high demand? In this chapter, you’ll learn about roles and business questions that a marketing analyst encounters. From revenue impact to campaign insights—you'll find that marketers will never run out of problems to analyze.

Marketing lever fundamentals

Campaign attributes

Channels and tactics

Lever hierarchy

Marketing roles

Internal partners

External partners

Marketing business questions

Marketing roles and business questions

Marketing roles and KPIs

Marketing Levers and Questions

Marketing analytics is not for the faint of heart! Between numerous data sources and ever-increasing privacy legislation, marketing analysts must consider multiple factors in reporting. Add in measuring the indirect impact of marketing, and you’ll see why marketing analysts get extremely comfortable with imperfect data.

Marketing data sources

Internal vs. advertiser data

Channel granularity

Audience targeting insights

Privacy laws

GDPR assessment

Cookie types

Indirect impact of marketing

Direct vs. Indirect channels

Blurred lines of channel impact

Marketing Data Challenges

Now that you know more about the marketing analytics landscape, let's talk about how you can use it to assess campaign performance. To do this, you’ll dive into text and sentiment analysis, audience segmentation, and predictive analytics. Marketers and executives rely on analytics to send the right message to the right people at the right time.

Text analysis

Branded and non-branded keywords

Paid search analysis

Sentiment analysis

Social media comments

NLP or manual sentiment analysis

Audience segmentation

Segmentation data options

Cluster analysis attributes

Integrated campaigns

Campaign stages

Integrated campaign planning

Marketing Campaign Analysis

The big question every marketer asks is "did my marketing efforts make any money?" To answer that question you'll have to consider: seasonal patterns, business model, campaign goals, and ROI. Most importantly, you’ll be responsible for setting and measuring KPIs to evaluate marketing effectiveness.

KPI'ler ve metrikler

Pazarlama Hunisi Müşteri Aktiviteleri

Pazarlama hunisi

Seçenekler

Destekleyici metrik

KPI vs. destekleyici metrik

Pazarlama tahminleme

Tahmin gereksinimleri

Tahmin Süreci

Tahmin süreci

Atıf modelleme

LTA vs. MTA

Attribüsyon modelini belirle

Gelir ve maliyet modelleme

Değerlendirmeler

Harcama

Gelir

Harcama ve gelirle ilgili değerlendirmeler

Metrikler

CAC ve LTV hesaplamaları

Kapanış

Marketing ROI

Bu kodsuz kursta, bir Pazarlama Analisti'nin rolünü ve müşterilerini daha iyi anlamak ve şirketlerin büyümesine yardımcı olmak için verilerden nasıl yararlandıklarını öğreneceksin. Uygulamalı egzersizlerle, "kampanyam lansmandan altı ay sonra satışları artırdı mı?" gibi büyük soruları nasıl yanıtlayacağını keşfedeceksin. Ayrıca gerçek dünya verileriyle çalışarak müşteri segmentleri oluşturma, pazar yanıt modelleri kurma, müşteri yaşam boyu değeri (LTV) hesaplama ve çok daha fazlasını içeren temel pazarlama analizlerini yapacaksın.

<h2>Pazarlama Analitiğinin Önemini Anlamak</h2> <br>
Bu kodlama gerektirmeyen kursta, Pazarlama Analistinin rolü ve müşterilerini daha iyi anlamak ve şirketlerin büyümesine yardımcı olmak için verileri nasıl kullandıkları hakkında bilgi edineceksiniz. Uygulamalı alıştırmalarla, "kampanyamın lansmanından altı ay sonra satışları artırdı mı?" gibi önemli soruları nasıl cevaplayacağınızı öğreneceksiniz.
<br><br>
<h2>Gerçek Dünya Verileriyle Deneme Fırsatı</h2> <br>

 Ayrıca, müşteri segmentleri oluşturma, pazar tepki modelleri, müşteri yaşam boyu değeri (LTV) hesaplama ve çok daha fazlasını içeren temel pazarlama analizlerini gerçekleştirmek için gerçek dünya verileriyle çalışacaksınız.

Data Science for Business

Pazarlama Analistlerinin verileri kullanarak müşterileri nasıl anladığını ve büyümeyi sağladığını keşfedin.

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Pazarlama analistlerinin verileri kullanarak müşterileri anlamak ve iş büyümesini desteklemek için nasıl çalıştığını keşfedin.

Pazarlama boyutlarına karar ver (ör. kanal)

Kanallar arasında ortak en düşük zaman ayrıntı düzeyini belirle

Gelecekte ne kadar ileriye tahmin yapılacağını belirle

Tahmin süreci

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Uygulamalı interaktif egzersiz