Kanal etkisinin bulanık sınırları

Az önce olası tüm pazarlama kanallarının bir alt kümesini ve bunların Doğrudan ve Dolaylı sınıflarına nasıl uyduğunu öğrendin. Görüntülü reklam, dijital radyo ve dijital TV gibi kanallar, reklamların sunulduğu yüzeyler (genellikle dijital) nedeniyle Doğrudan ve Dolaylı arasındaki sınırları bulanıklaştırır.

Kanal özelliklerini anlamak, kanal performansını değerlendirmek için hangi KPI’ların ve analizlerin en uygun olduğunu belirlemene yardımcı olur. Görüntülü reklam gibi bir kanalı Doğrudan mı yoksa Dolaylı mı olarak sınıflandırmayı zorlaştıran hangi özelliklerdir?