What does a marketing analyst do? Why is this role in high demand? In this chapter, you’ll learn about roles and business questions that a marketing analyst encounters. From revenue impact to campaign insights—you'll find that marketers will never run out of problems to analyze.

Marketing lever fundamentals

Campaign attributes

Channels and tactics

Lever hierarchy

Marketing roles

Internal partners

External partners

Marketing business questions

Marketing roles and business questions

Marketing roles and KPIs

Marketing Levers and Questions

Marketing analytics is not for the faint of heart! Between numerous data sources and ever-increasing privacy legislation, marketing analysts must consider multiple factors in reporting. Add in measuring the indirect impact of marketing, and you’ll see why marketing analysts get extremely comfortable with imperfect data.

Pazarlama veri kaynakları

Veri Türleri

Dahili

Reklamveren

Dahili veriler vs. reklamveren verileri

Seçenekler

Çevrimdışı Kanallar

Çevrimiçi Kanallar

Kanal ayrıntı düzeyi

Coğrafi hedef kitle içgörüleri

Hedef kitleye yönelik içgörüler

Gizlilik yasaları

GDPR değerlendirmesi

Birinci taraf

Üçüncü taraf

Tüm çerezler

Çerez türleri

Pazarlamanın dolaylı etkisi

Doğrudan

Dolaylı

Doğrudan vs. Dolaylı kanallar

Kanal etkisinin bulanık sınırları

Marketing Data Challenges

Now that you know more about the marketing analytics landscape, let's talk about how you can use it to assess campaign performance. To do this, you’ll dive into text and sentiment analysis, audience segmentation, and predictive analytics. Marketers and executives rely on analytics to send the right message to the right people at the right time.

Text analysis

Branded and non-branded keywords

Paid search analysis

Sentiment analysis

Social media comments

NLP or manual sentiment analysis

Audience segmentation

Segmentation data options

Cluster analysis attributes

Integrated campaigns

Campaign stages

Integrated campaign planning

Marketing Campaign Analysis

The big question every marketer asks is "did my marketing efforts make any money?" To answer that question you'll have to consider: seasonal patterns, business model, campaign goals, and ROI. Most importantly, you’ll be responsible for setting and measuring KPIs to evaluate marketing effectiveness.

KPIs and metrics

Marketing funnel

KPI vs. supporting metric

Marketing forecasting

Forecast requirements

Forecasting process

Attribution modeling

LTA vs. MTA

Identify attribution model

Revenue and cost modeling

Spend and revenue considerations

CAC and LTV calculations

Wrap-up

Marketing ROI

Bu kodsuz kursta, bir Pazarlama Analisti'nin rolünü ve müşterilerini daha iyi anlamak ve şirketlerin büyümesine yardımcı olmak için verilerden nasıl yararlandıklarını öğreneceksin. Uygulamalı egzersizlerle, "kampanyam lansmandan altı ay sonra satışları artırdı mı?" gibi büyük soruları nasıl yanıtlayacağını keşfedeceksin. Ayrıca gerçek dünya verileriyle çalışarak müşteri segmentleri oluşturma, pazar yanıt modelleri kurma, müşteri yaşam boyu değeri (LTV) hesaplama ve çok daha fazlasını içeren temel pazarlama analizlerini yapacaksın.

<h2>Pazarlama Analitiğinin Önemini Anlamak</h2> <br>
Bu kodlama gerektirmeyen kursta, Pazarlama Analistinin rolü ve müşterilerini daha iyi anlamak ve şirketlerin büyümesine yardımcı olmak için verileri nasıl kullandıkları hakkında bilgi edineceksiniz. Uygulamalı alıştırmalarla, "kampanyamın lansmanından altı ay sonra satışları artırdı mı?" gibi önemli soruları nasıl cevaplayacağınızı öğreneceksiniz.
<br><br>
<h2>Gerçek Dünya Verileriyle Deneme Fırsatı</h2> <br>

 Ayrıca, müşteri segmentleri oluşturma, pazar tepki modelleri, müşteri yaşam boyu değeri (LTV) hesaplama ve çok daha fazlasını içeren temel pazarlama analizlerini gerçekleştirmek için gerçek dünya verileriyle çalışacaksınız.

Data Science for Business

Pazarlama Analistlerinin verileri kullanarak müşterileri nasıl anladığını ve büyümeyi sağladığını keşfedin.

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Pazarlama analistlerinin verileri kullanarak müşterileri anlamak ve iş büyümesini desteklemek için nasıl çalıştığını keşfedin.

Bölge bazında kampanya hedef kitle kimliğini (ID) ve en yüksek harcamayı görmek için DSP’yi kullan

Hedef kitle kimliği (ID) ve bölgeye göre kampanya etkileşimini filtrelemek için DMP’yi kullan

Bölgeye göre satın alım yapan tüm müşterileri görmek için dahili veri depolarını sorgula

Satın alanların dağılımını, bölge ve hedef kitle kimliği (ID) bazında kampanya etkileşimi ve harcamayla karşılaştır

Hedef kitleye yönelik içgörüler

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

Uygulamalı interaktif egzersiz