Ücretli arama analizi

Markalı ve markasız anahtar kelimeler konusundaki tartışmada çok iyi iş çıkardığın için, Ücretli Arama Yöneticisi ücretli arama kanalının tam bir temel analizine başlamaya hazır olduğunu düşünüyor. 2021'de tıklama başına maliyet (CPC) rakamlarında bir artış fark ettiler, ancak bu artışın 2020'ye kıyasla neden kaynaklandığından emin değiller.

Ücretli arama için hedef tıklama başına maliyetin $4.25 olduğunu hatırlıyorsun. Latin Amerika, Asya ve Avrupa gibi coğrafi bölgelere göre ve ayrıca indirimler, denemeler ve diğer müşteri teşviklerine odaklanan kampanyalara göre karşılaştırma yapmaya karar veriyorsun. Bu coğrafi bölgeler ve kampanya teklifleri arasında, 2021'de $4.25 hedefine ulaşılamamasının 2020'ye kıyasla en büyük nedeni hangisi?

Bu egzersiz

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

kursunun bir parçasıdır

Kursu Görüntüle

Uygulamalı interaktif egzersiz

İnteraktif egzersizlerimizden biriyle teoriyi pratiğe dökün

Egzersizi başlat

Bu egzersiz

İşletmeler için Pazarlama Analitiği

kursunun bir parçasıdır

InicianteNível de habilidade

4.8+

Kursa Ücretsiz Başlayın

What does a marketing analyst do? Why is this role in high demand? In this chapter, you’ll learn about roles and business questions that a marketing analyst encounters. From revenue impact to campaign insights—you'll find that marketers will never run out of problems to analyze.

Exercise 1: Marketing lever fundamentals Exercise 2: Campaign attributes Exercise 3: Channels and tactics Exercise 4: Lever hierarchy Exercise 5: Marketing roles Exercise 6: Internal partners Exercise 7: External partners Exercise 8: Marketing business questions Exercise 9: Marketing roles and business questions Exercise 10: Marketing roles and KPIs

Marketing analytics is not for the faint of heart! Between numerous data sources and ever-increasing privacy legislation, marketing analysts must consider multiple factors in reporting. Add in measuring the indirect impact of marketing, and you’ll see why marketing analysts get extremely comfortable with imperfect data.

Exercise 1: Marketing data sources Exercise 2: Internal vs. advertiser data Exercise 3: Channel granularity Exercise 4: Audience targeting insights Exercise 5: Privacy laws Exercise 6: GDPR assessment Exercise 7: Cookie types Exercise 8: Indirect impact of marketing Exercise 9: Direct vs. Indirect channels Exercise 10: Blurred lines of channel impact

Now that you know more about the marketing analytics landscape, let's talk about how you can use it to assess campaign performance. To do this, you’ll dive into text and sentiment analysis, audience segmentation, and predictive analytics. Marketers and executives rely on analytics to send the right message to the right people at the right time.

Exercise 1: Metin analizi Exercise 2: Markalı ve markasız anahtar kelimeler Exercise 3: Ücretli arama analizi

Geçerli Egzersiz

Exercise 4: Duygu analizi Exercise 5: Sosyal medya yorumları Exercise 6: NLP mi yoksa manuel duygu analizi mi Exercise 7: Kitle segmentasyonu Exercise 8: Segmentasyon veri seçenekleri Exercise 9: Küme analizi nitelikleri Exercise 10: Bütünleşik kampanyalar Exercise 11: Kampanya aşamaları Exercise 12: Entegre kampanya planlaması

The big question every marketer asks is "did my marketing efforts make any money?" To answer that question you'll have to consider: seasonal patterns, business model, campaign goals, and ROI. Most importantly, you’ll be responsible for setting and measuring KPIs to evaluate marketing effectiveness.

Exercise 1: KPIs and metrics Exercise 2: Marketing funnel Exercise 3: KPI vs. supporting metric Exercise 4: Marketing forecasting Exercise 5: Forecast requirements Exercise 6: Forecasting process Exercise 7: Attribution modeling Exercise 8: LTA vs. MTA Exercise 9: Identify attribution model Exercise 10: Revenue and cost modeling Exercise 11: Spend and revenue considerations Exercise 12: CAC and LTV calculations Exercise 13: Wrap-up