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계층적 모델 파라미터 해석하기

이제 choc_m7 모델의 추정을 마쳤으니, 파라미터를 살펴보겠습니다. summary()와 plot()을 사용해 choc_m7 모델을 확인해 보세요. 목록에 있는 초콜릿 네 개 브랜드 중 선호도의 이질성이 가장 큰 브랜드는 무엇일까요? sd.<brand_name> 파라미터 값을 확인하면 알 수 있는데, 이는 사람들 간 해당 브랜드 파라미터의 표준편차를 나타냅니다. 부호는 임의적이므로 크기만 비교하면 되는데, 값이 클수록 사람들 간의 차이가 더 크다는 의미입니다. 또는 플롯에서 값의 분포를 살펴볼 수도 있습니다.

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R로 배우는 마케팅 선택 모델링

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