지불의사액 계산하기
브랜드와 초콜릿 유형에 대한 지불의사액을 계산해 보겠습니다. 지불의사액은 어떤 제품이 다른 제품과 동일하게 매력적으로 느껴지게 하는 화폐 단위의 값입니다. 즉, 특정 브랜드나 초콜릿 유형에 대해 고객이 ‘기꺼이 지불하려는’ 금액을 의미합니다.
이 연습은 강의의 일부입니다
R로 배우는 마케팅 선택 모델링
연습 안내
coef()를 사용해choc_m2에서 계수를 추출하세요.- 같은 코드 줄에서, 계수 벡터를 가격 계수의 음수로 나누세요.
price계수는 계수 벡터의 9번째 원소입니다.
실습형 인터랙티브 연습
이 예제를 이 샘플 코드를 완성하여 풀어보세요.
# compute the wtp by dividing the coefficient vector by the negative of the price coefficient