Phân tích paid search

Vì bạn đã làm rất tốt trong phần thảo luận về từ khóa có thương hiệu và không có thương hiệu, Paid Search Manager cho rằng bạn đã sẵn sàng bắt đầu phân tích baseline đầy đủ cho kênh paid search. Họ nhận thấy chi phí mỗi lượt nhấp (cost per click) tăng trong năm 2021, nhưng chưa rõ nguyên nhân so với năm 2020.

Bạn nhớ rằng mục tiêu cost per click cho paid search là $4.25. Bạn quyết định so sánh theo khu vực địa lý (Latin America, Asia và Europe), cũng như theo các chiến dịch tập trung vào giảm giá, dùng thử (trial) và các ưu đãi khuyến khích khác cho khách hàng. Trong số các khu vực địa lý và ưu đãi chiến dịch này, đâu là yếu tố chính khiến không đạt mục tiêu $4.25 vào năm 2021 so với 2020?