Вычисление готовности платить
Давайте вычислим готовность платить за бренды и виды шоколада. Готовность платить — это сумма (в денежном выражении), при которой один продукт становится настолько же привлекательным, как и другой. Другими словами, это сумма, которую покупатели «готовы заплатить» за определённый бренд или вид шоколада.
Это упражнение является частью курса
Моделирование выбора для маркетинга на R
Инструкции к упражнению
- Извлеките коэффициенты из
choc_m2с помощьюcoef(). - В той же строке кода разделите вектор коэффициентов на отрицательное значение коэффициента цены. Коэффициент
Price— это 9-й элемент вектора коэффициентов.
Интерактивное практическое упражнение
Попробуйте выполнить это упражнение, дополнив этот пример кода.
# compute the wtp by dividing the coefficient vector by the negative of the price coefficient