Вычисление готовности платить
Вычислим готовность платить за бренды и виды шоколада. Готовность платить — это денежная сумма, при которой один продукт становится столь же привлекательным, что и другой. Иными словами, это то, сколько покупатели «готовы заплатить» за конкретный бренд или вид шоколада.
Это упражнение является частью курса
Моделирование выбора для маркетинга на R
Инструкции к упражнению
- Извлеките коэффициенты из
choc_m2с помощью функцииcoef(). - В той же строке кода разделите вектор коэффициентов на отрицательное значение коэффициента при цене. Коэффициент
priceявляется 9-м элементом вектора коэффициентов.
Интерактивное практическое упражнение
Попробуйте выполнить это упражнение, дополнив этот пример кода.
# compute the wtp by dividing the coefficient vector by the negative of the price coefficient