LTA vs. MTA

마케팅 애널리스트로서 언젠가 겪게 될 상황이 왔습니다. 마케팅 이사가 앞으로 어떤 어트리뷰션 모델을 쓸지 추천을 요청했어요. 지금 회사는 역사적으로 지출의 대부분이 유료 검색에 집중되어 있었기 때문에, 라스트 터치 어트리뷰션이 표준이었습니다.

하지만 이제 마케팅 프로그램이 성숙해지고 채널이 더 다양해지면서, 이사는 멀티 터치 어트리뷰션과 라스트 터치 어트리뷰션을 비교하려고 합니다. 마케팅 애널리스트인 여러분의 역할은 두 방법론을 설명하고, 마케팅 보고서에 미칠 잠재적 영향을 알려주는 것입니다.