LTA vs. MTA

Рано или поздно такой момент наступает у каждого маркетингового аналитика: директор по маркетингу хочет узнать, какую модель атрибуции вы рекомендуете использовать в будущем. Сейчас в вашей компании стандартом является атрибуция по последнему касанию — исторически основная часть бюджета шла на платный поиск.

Теперь, когда маркетинговая программа стала более зрелой и охватывает разнообразный набор каналов, директор хочет сравнить многоканальную атрибуцию с атрибуцией по последнему касанию. Ваша задача как маркетингового аналитика — объяснить обе методологии и их возможное влияние на маркетинговую отчётность.