Размытые границы влияния каналов

Вы уже познакомились с частью маркетинговых каналов и узнали, как они распределяются по категориям прямого и косвенного воздействия. Существуют каналы — например, медийная реклама, потоковое радио и потоковое телевидение, — которые размывают границу между этими категориями. Это происходит из-за особенностей площадок, на которых показывается такая реклама (как правило, цифровых).

Понимание характеристик каналов поможет вам определить, какие KPI и методы анализа лучше всего подходят для оценки их эффективности. Какие свойства делают каналы вроде медийной рекламы сложными для однозначного отнесения к прямым или косвенным?