Ierarhia pârghiilor de marketing

Ai trecut cu bine de prima etapă a interviurilor! Următorul interviu este cu un Data Engineer care vrea să verifice dacă înțelegi diferitele dimensiuni din marketing. Aceste dimensiuni corespund nivelurilor de granularitate din modelul de date de marketing — date pe care ai putea să le accesezi în curând! Inginerul vrea să se asigure că poți explica relația ierarhică dintre tactici, canale și campanii.

Acest exercițiu face parte din cursul

Analiză de Marketing pentru Afaceri

Vezi cursul

Exercițiu interactiv practic

Transformă teoria în practică cu unul dintre exercițiile noastre interactive

Începe exercițiul

Acest exercițiu face parte din cursul

Analiză de Marketing pentru Afaceri

SkillTag.level.beginnerSkillTag.label

4.8+

584 reviews

Începe cursul gratuit

Ce face un analist de marketing? De ce este acest rol atât de căutat? În acest capitol, vei descoperi rolurile și întrebările de business cu care se confruntă un analist de marketing. De la impactul asupra veniturilor până la informații despre campanii – vei vedea că marketerilor nu le lipsesc niciodată problemele de analizat.

Exercise 1: Fundamentele pârghiilor de marketing Exercise 2: Atributele campaniilor Exercise 3: Canale și tactici Exercise 4: Ierarhia pârghiilor de marketing

Exercițiul curent

Exercise 5: Roluri în marketing Exercise 6: Parteneri interni Exercise 7: Parteneri externi Exercise 8: Întrebări de business în marketing Exercise 9: Roluri de marketing și întrebări de business Exercise 10: Roluri de marketing și KPI-uri

Analiza de marketing nu este pentru cei slabi de înger! Între numeroasele surse de date și legislația privind confidențialitatea în continuă expansiune, analiștii de marketing trebuie să ia în calcul mulți factori în raportare. Adaugă la acestea măsurarea impactului indirect al marketingului și vei înțelege de ce analiștii de marketing ajung să se simtă foarte confortabil cu datele imperfecte.

Exercise 1: Surse de date în marketing Exercise 2: Date interne vs. date de la advertiser Exercise 3: Granularitatea canalelor Exercise 4: Informații despre targetarea audienței Exercise 5: Legislația privind confidențialitatea Exercise 6: Evaluare GDPR Exercise 7: Tipuri de cookie-uri Exercise 8: Impactul indirect al marketingului Exercise 9: Canale Directe vs. Indirecte Exercise 10: Granițele neclare ale impactului canalelor

Acum că știi mai multe despre peisajul analizei de marketing, hai să vedem cum îl poți folosi pentru a evalua performanța campaniilor. Vei explora analiza de text și de sentiment, segmentarea audienței și analiza predictivă. Marketerii și directorii executivi se bazează pe analiză pentru a trimite mesajul potrivit, persoanei potrivite, la momentul potrivit.

Exercise 1: Analiza textului Exercise 2: Cuvinte cheie branded și non-branded Exercise 3: Analiza căutărilor plătite Exercise 4: Analiză de sentiment Exercise 5: Comentarii pe rețele sociale Exercise 6: NLP sau analiza manuală a sentimentelor Exercise 7: Segmentarea audienței Exercise 8: Opțiuni de date pentru segmentare Exercise 9: Atributele analizei de clustering Exercise 10: Campanii integrate Exercise 11: Etapele campaniei Exercise 12: Planificarea campaniei integrate

Marea întrebare pe care orice marketer și-o pune este „eforturile mele de marketing au generat profit?". Pentru a răspunde, trebuie să iei în considerare: tipare sezoniere, modelul de business, obiectivele campaniei și ROI-ul. Cel mai important, vei fi responsabil pentru stabilirea și măsurarea KPI-urilor, în vederea evaluării eficacității marketingului.

Exercise 1: KPI-uri și metrici Exercise 2: Pâlnia de marketing Exercise 3: KPI vs. indicator de suport Exercise 4: Previzionarea în marketing Exercise 5: Cerințe pentru prognoze Exercise 6: Procesul de prognoză Exercise 7: Modelarea atribuirii Exercise 8: LTA vs. MTA Exercise 9: Identifică modelul de atribuire Exercise 10: Modelarea veniturilor și a costurilor Exercise 11: Considerații privind cheltuielile și veniturile Exercise 12: Calcularea CAC și LTV Exercise 13: Rezumat