LTA と MTA の比較

Marketing Analyst であれば、いずれ直面する依頼です。マーケティングディレクターから、今後どのアトリビューションモデルを使うべきか提案してほしいと言われました。現在、あなたの会社では歴史的に支出の大半が有料検索だったため、標準はラストタッチアトリビューションです。

しかし、マーケティング施策が成熟し、チャネルが多様化してきた今、ディレクターはマルチタッチアトリビューションとラストタッチアトリビューションを比較検討したいと考えています。Marketing Analyst のあなたの役割は、両方の手法をわかりやすく説明し、マーケティングレポートに与える潜在的な影響を伝えることです。