LTA vs. MTA

Sebagai Marketing Analyst, Anda sudah menduga hal ini akan terjadi; Direktur Marketing ingin tahu model atribusi apa yang Anda rekomendasikan untuk digunakan ke depan. Saat ini, last touch attribution adalah standar di perusahaan Anda karena secara historis sebagian besar pengeluaran dialokasikan untuk paid search.

Kini program pemasaran sudah lebih matang, dengan himpunan kanal yang lebih beragam, direktur ingin mengevaluasi multi-touch attribution dibandingkan last touch attribution. Tugas Anda sebagai Marketing Analyst adalah menjelaskan kedua metodologi tersebut dan potensi dampaknya pada laporan pemasaran.