Attributs et niveaux

Jetons un coup d'œil aux données dans chocolate_wide. Si vous tapez head(chocolate_wide), vous verrez qu'il y a beaucoup de colonnes. La colonne Selection contient le choix observé, comme la variable Choice dans les données de voitures sport. Les colonnes Brand1, Brand2 et Brand3 indiquent les marques des options présentées dans les questions de choix. De même, Price1, Price2 et Price3 contiennent les prix, et Type1, Type2 et Type3 indiquent les types.

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Modélisation des choix pour le marketing avec R

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Instructions de l’exercice

Utilisez head pour examiner les premières lignes du tableau de données.
Utilisez summary pour voir quelles Brand, Price et Type ont été incluses dans le sondage.

Exercice interactif pratique

Essayez cet exercice en complétant ce code d’exemple.

# Look at the head() of chocolate_wide


# Use summary() to see which brands and types are in chocolate_wide

Modifier et exécuter le code

Modélisation des choix pour le marketing avec R

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4.8+

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L'objectif de ce chapitre est de vous faire parcourir l'ensemble du processus de modélisation des choix le plus rapidement possible, afin que vous ayez une vue d'ensemble de ce que l'on peut faire avec les modèles de choix et de la façon dont le processus fonctionne. L'idée principale, c'est qu'un modèle de choix permet de comprendre dans quelle mesure les choix de produits des clients dépendent des caractéristiques de ces produits. Les acheteurs de voitures sport préfèrent-ils les transmissions manuelles aux automatiques? Et dans quelle mesure? Pour vous donner un aperçu, nous passerons sur de nombreux détails. Dans les chapitres suivants, nous reviendrons sur des points essentiels comme la préparation des données, la spécification et l'interprétation des modèles, ainsi que la présentation de vos résultats, pour que vous soyez entièrement prêt à utiliser ces méthodes avec vos propres données de choix.

Exercise 1: Pourquoi les choix ?Exercise 2: Données de choix Exercise 3: Examiner les données de choix Exercise 4: Trouver les niveaux d'un facteur Exercise 5: Inspecter une observation de choix Exercise 6: Qu'est-ce que les gens ont choisi?Exercise 7: Ajuster et interpréter un modèle de choix Exercise 8: Ajuster un modèle de choix Exercise 9: Interpréter les paramètres Exercise 10: Utiliser les modèles de choix pour prendre des décisions Exercise 11: Prédire les parts de choix Exercise 12: Tracer les parts de choix