LTA vs. MTA

Sabías que tarde o temprano pasaría en tu rol de Marketing Analyst: la Directora de Marketing quiere saber qué modelo de atribución recomiendas usar a partir de ahora. Actualmente, la atribución de último toque es la norma en tu empresa porque, históricamente, la mayor parte del gasto se destinaba a paid search.

Ahora que el programa de marketing es más maduro, con un conjunto de canales más diverso, la directora quiere evaluar la atribución multitouch frente a la atribución de último toque. Tu trabajo como Marketing Analyst es explicar ambas metodologías y su posible impacto en los informes de marketing.