or
Este ejercicio forma parte del curso
¿Qué hace un marketing analyst? ¿Por qué este perfil tiene tanta demanda? En este capítulo, conocerás los roles y las preguntas de negocio a las que se enfrenta un marketing analyst. Desde el impacto en los ingresos hasta los aprendizajes de campañas: verás que a las personas de marketing nunca les faltan problemas que analizar.
¡El marketing analytics no es para cualquiera! Entre numerosas fuentes de datos y una legislación de privacidad en constante aumento, los marketing analysts deben considerar muchos factores al elaborar informes. Si añadimos medir el impacto indirecto del marketing, entenderás por qué los marketing analysts se sienten muy cómodos trabajando con datos imperfectos.
Ahora que ya conoces mejor el panorama del marketing analytics, hablemos de cómo puedes usarlo para evaluar el rendimiento de las campañas. Para ello, profundizarás en análisis de texto y de sentimiento, segmentación de audiencias y analítica predictiva. Los equipos de marketing y la dirección dependen de la analítica para enviar el mensaje adecuado a las personas adecuadas en el momento oportuno.
La gran pregunta que se hace cualquier profesional de marketing es «¿mis esfuerzos de marketing han generado ingresos?». Para responderla tendrás que tener en cuenta: patrones estacionales, modelo de negocio, objetivos de la campaña y ROI. Y, sobre todo, serás responsable de definir y medir KPIs para evaluar la eficacia del marketing.
Ejercicio actual