LTA vs. MTA

Jako marketingový analytik jsi věděl/a, že tento okamžik přijde: ředitel marketingu chce vědět, jaký atribuční model doporučuješ pro budoucí použití. Ve firmě se doteď pracovalo především s atribucí posledního dotyku, protože historicky většina výdajů směřovala do placeného vyhledávání.

Teď, když je marketingový program vyspělejší a pracuje s pestřejší sadou kanálů, chce ředitel porovnat multi-touch atribuci s atribucí posledního dotyku. Tvojí úlohou jako marketingového analytika je vysvětlit obě metodiky a jejich potenciální dopad na marketingové reporty.