or
Toto cvičení je součástí kurzu
Co vlastně dělá marketingový analytik? Proč je po této roli taková poptávka? V této kapitole se seznámíš s rolemi a obchodními otázkami, se kterými se marketingový analytik setkává. Od dopadu na tržby až po poznatky z kampaní – přesvědčíš se, že analytikům v marketingu nikdy nedojde co zkoumat.
Marketingová analytika není pro slabé povahy! Analytici musí pracovat s mnoha zdroji dat a neustále sledovat přísnější legislativu v oblasti ochrany soukromí. K tomu přidej měření nepřímého dopadu marketingu a pochopíš, proč se marketingoví analytici naučí pohodlně pracovat s neúplnými daty.
Teď, když víš více o prostředí marketingové analytiky, pojďme se podívat, jak ho využít k vyhodnocení výkonu kampaní. Zaměříš se na analýzu textu a sentimentu, segmentaci publika a prediktivní analytiku. Marketéři i manažeři se spoléhají na analytiku, aby mohli poslat správnou zprávu správným lidem ve správný čas.
Zásadní otázka každého marketéra zní: „Vydělalo mé marketingové úsilí nějaké peníze?" Abys na ni dokázal/a odpovědět, budeš muset zohlednit sezónní vzorce, obchodní model, cíle kampaně a návratnost investic. A hlavně – budeš zodpovědný/á za nastavení a měření KPI pro hodnocení efektivity marketingu.
Aktuální cvičení